Natura e MIBR se unem em parceria que promove inclusão e diversidade no e-sport

A Natura, empresa multinacional brasileira de higiene e cosméticos, está fortalecendo sua presença na comunidade de esportes eletrônicos ao incentivar histórias significativas. Para isso, escolheu um parceiro cujos princípios estão alinhados: a marca de beleza e o MIBR, uma das mais tradicionais organizações de esportes eletrônicos do Brasil e do mundo, que têm suas raízes no Brasil e representam o poder da brasilidade, uniram-se para co-criar um cenário de jogos mais inclusivo. Natura e MIBR pretendem mostrar que "jogos são para todos" e já estão iniciando essa nova fase criando uma equipe de League of Legends 100% composta por pessoas que se identificam com o gênero feminino e não binário. A nova equipe contará com um profissional selecionado por meio de uma peneira que envolverá jogadores de LoL de todo o Brasil, em um projeto chamado "Feitas no Brasil".

Além disso, a Natura apoiará a equipe inclusiva de VALORANT do MIBR e será embaixadora do WIBR (Women in Brazil), uma plataforma para talentos que se identificam com o gênero feminino e desejam trabalhar com jogos. A parceria entre as empresas será baseada em um modelo de co-criação, e tudo será planejado para incentivar e promover cada vez mais a inclusão e a diversidade no universo dos jogos. Para impulsionar ainda mais o projeto, a parceria contará com três embaixadoras oficiais: as influenciadoras atuais do MIBR AthenaXis, que é streamer e influenciadora de Valorant; Yulla, streamer e influenciadora de League of Legends; e Vitorinha, que além de jogadora de League of Legends, é cantora e trará a música para o ecossistema de influenciadores da organização.

Denise Coutinho, diretora de Marketing Brasil da Natura, explica que "com este projeto co-criado com o MIBR, a Natura estará presente no universo dos jogos de forma consistente, com a intenção de transformar o cenário em um ambiente verdadeiramente inclusivo. Por meio de iniciativas que promovem o bem-estar, a autoestima e o poder das relações, queremos construir uma nova história de empoderamento nesse universo".

Além de uma relação de patrocínio

A parceria entre Natura e MIBR não se limitará apenas a uma relação de patrocínio. A marca estará inserida no dia a dia do Centro de Treinamento do MIBR, na vida e na rotina dos jogadores e criadores que compõem a organização. A união contará com uma série consistente de conteúdos digitais que abrangerão todos os canais da organização, das embaixadoras e do WIBR, posicionando a marca como apoiadora das iniciativas de inclusão no segmento. Essa parceria veio para fortalecer o compromisso de ambas as marcas em empoderar e inspirar o público que se identifica com o gênero feminino e não binário no cenário dos esportes eletrônicos, além de espalhar a mensagem de que "jogos são para todos!"

É um sonho realizado em dobro! Não apenas ver a Natura reforçando sua presença no universo dos jogos, mas também poder anunciar que essa jornada será feita em parceria conosco. A Natura é uma marca que compartilha nossos valores e propósitos. Temos orgulho de nossa brasilidade e acreditamos e investimos na inclusão e diversidade. Juntas, juntos e juntes, faremos história, celebra Roberta Coelho, CEO do MIBR.

FEITAS NO BRASIL e "Natura no game"

O Feitas no Brasil, novo projeto da organização, irá descobrir o mais novo talento do League of Legends e selecionar um jogador para a nova equipe de LoL. Esse projeto é a máxima representação do pilar de co-criação entre Natura e MIBR. Todo o processo de seleção será registrado e transformado em uma websérie intitulada "Natura no game", que explorará a construção da parceria entre as empresas, as visitas ao Centro de Treinamento do MIBR e à fábrica da Natura em Cajamar, além da seleção dos jogadores até a escolha final. Yulla, influenciadora do MIBR e nova embaixadora da marca, será a apresentadora e uma das juradas do Feitas no Brasil.

As seletivas para o programa começam em 10/07 e vão até 03/08. A vaga é afirmativa, e apenas pessoas que se identificam com o gênero feminino e não binário podem participar da ação. O objetivo é competir no próximo IGNIS Cup, maior competição inclusiva de League of Legends do país, e em todos os demais campeonatos de LoL fora do circuito da franquia.

Embaixadoras

Yulla já faz parte do time de influenciadores do MIBR. A streamer de League of Legends possui um dos canais femininos mais assistidos no Brasil. Ela será responsável por comandar as transmissões do Feitas no Brasil. AthenaXis, outra influenciadora do time MIBR, é especialista em VALORANT e possui um grande número de seguidoras, sendo 60% de sua audiência feminina. Para completar o trio de embaixadoras da Natura, Vitorinha, cantora e compositora, influenciadora com mais de um milhão de seguidores nas redes sociais, chega para somar forças e mostrar que o MIBR é uma organização que vai além dos jogos, unindo cultura, esportes eletrônicos e entretenimento em uma única organização.

Trilha sonora

Vitorinha já chega causando impacto. A artista compôs uma música exclusiva para o projeto. A canção fala sobre enfrentamento e coragem e é fruto de uma colaboração com Carol, sua parceira musical. Com o título "Já Fui Você", a música embalará a união entre Natura e MIBR.

Confira o clipe MIBR x VITORINHA - JÁ FUI VOCÊ